Irak'ın 1986 Meksika Dünya Kupası'nın ardından turnuvaya ilk kez katılması Bağdat'ta kafe ve restoranlarda yoğunluk yarattı. Yaz sıcağı, şifreli yayın ve sınırlı abonelikler nedeniyle birçok taraftar, maçları büyük ekran ve klimalı mekânlarda izlemeyi tercih ediyor. Şehirde restoranlar, kafeler ve mağazalar etkinliğe özel menü, dekor ve kampanyalar hazırladı.
Bazı içecek şirketleri, ürün ambalajlarını Irak bayrağı ve milli takım renkleriyle yeniden tasarladı. Pazarlama uzmanı Ali el-Lami, bu durumu büyük kitlesel etkinliklere bağlanan ve firmaların resmî ortak olmadan sürdürdüğü "paraziter pazarlama" olarak nitelendirdi. Lami, birçok işletmenin mağaza doluluğunu ve kârı ön planda tuttuğunu, maç sonucundan bağımsız biçimde hareket ettiğini belirtti.
Bazı vatandaşlar reklamların milli takıma gerçek destek yerine salt kâr amacı taşıdığını söylerken, bazıları da bunu küresel turnuvaların doğal parçası olarak gördü. Irak, Norveç, Fransa ve Senegal'in bulunduğu gruptaki ilk maçında 17 Haziran'da Norveç karşısına çıkacak.