Apple'ın yeni CEO'su Tim Cook'un Steve Jobs sonrası döneminde şirketin kar oranları artarken, ürünlerdeki hayranlık unsurunun gerilediği değerlendiriliyor. Alabama doğumlu bir mühendis olan Tim Cook, Apple'ın efsanevi kurucusu Steve Jobs'un yerini alarak zorlu bir mirasyedi rolünü üstlendi. Şirketin operasyonel başarısını artıran Cook'un döneminde, Apple'ın piyasa değeri katlanarak büyüdü.
Cook'un özellikle tedarik zinciri uzmanlığıyla tanındığı ve bu alandaki yetenekleriyle şirketin verimliliğini önemli ölçüde artırdığı ifade ediliyor. Ancak analistler, Jobs dönemindeki yenilikçi atılımların yerini alan bu kar odaklı yaklaşımın, kullanıcı deneyiminde aynı düzeyde heyecan yaratmadığını vurguluyor. Şirketin finansal raporlarına göre, Cook liderliğinde Apple'ın gelirleri ve kâr marjları tarihi zirvelere ulaştı.
Buna rağmen, ürün lansmanlarında eski dönemin yarattığı coşku ve merakın yakalanamadığı gözlemleniyor.