Apple CEO'su Tim Cook, kurucu Steve Jobs'ın büyük ekranlı telefonlara karşı olan vizyonunu çürütmeyi başardı. Cook'un iPhone boyutlarını artırma stratejisi, taşınabilir cihazlardan video içerik tüketimine yönelik küresel dönüşümle uyumlu olarak büyük ticari başarı sağladı. 2011'de göreve başlamasından bu yana ekranları geliştiren Cook, 6.9 inç ölçüsündeki iPhone 17 Pro Max modeline ulaştı.
Bu strateji benzeri görülmemiş bir taleple karşılaştı ve tatil sezonunda 85 milyar dolarlık rekor gelir elde edildi. Sonuçlar, Apple'ın hızlı yenilik yarışı yerine daha iyi ve bütünleşik bir kullanıcı deneyimi sunmayı önceliklendiren yaklaşımının doğruluğunu teyit ediyor.